De poster is een expressiemiddel dat is geëvolueerd met de samenleving en cultuur. Daarom kan het, naast zijn tijdelijke communicatiefunctie en zijn decoratieve gebruik, worden beschouwd als een document waarin de geschiedenis en ontwikkeling van de samenleving die het heeft gecreëerd worden vastgelegd.
De poster is een expressiemiddel dat is geëvolueerd met de samenleving en cultuur. Daarom kan het, naast zijn tijdelijke communicatiefunctie en zijn decoratieve gebruik, worden beschouwd als een document waarin de geschiedenis en ontwikkeling van de samenleving die het heeft gecreëerd worden vastgelegd.
In de loop van dit decennium is de wereld getransformeerd door zichzelf te bedekken met een onzichtbaar communicatienetwerk. Met de ontwikkeling van andere media - video, televisie, film, radio, internet - is de rol van de poster veranderd en lijkt hij voorbestemd te verdwijnen. De poster blijft echter veranderingen ondergaan, gaat musea en galerijen binnen, hij is naar daken, ondergrondse gebieden - de metro - en bushaltes gegaan, waardoor zijn duurzaamheid op verschillende manieren wordt geconsolideerd en een prominente rol in hedendaagse grafische communicatie. Het is voldoende om het belang te zien dat de biënnales van Warschau, Bern, Colorado en Mexico hebben verworven, waar dit medium wordt gepresenteerd als een artistiek object.
In overeenstemming met de wereldwijde transformaties is in het Mexico van de jaren negentig een reeks economische, politieke en culturele evenementen geregistreerd die van invloed zijn geweest op grafisch ontwerp en in het bijzonder posterontwerp, de ontwikkeling van computers en globalisering de markten die reclame voor hun producten vragen, het grote aantal culturele evenementen, met name kunst en design; de wildgroei aan publicaties, de diversiteit van jonge ontwerpers die zijn afgestudeerd aan professionele scholen die het werkveld betreden, evenals de ontwikkeling van groepen posterkunstenaars die samenkomen om producties te maken met specifieke thema's.
Het is vanaf dit decennium dat de internationale posterbiënnale plaatsvindt in Mexico, die al vijf keer is gehouden; Dit heeft geleid tot de tentoonstelling van posters van over de hele wereld, heeft de deelname van ontwerpers aan conferenties, cursussen en workshops bevorderd, en tot de publicatie van publicaties en catalogi van de posterproductie van Mexico en andere landen.
In mei 1997 werd, gepromoot door de Internationale Poster Biënnale in Mexico, een tentoonstelling van jonge posterontwerpers onder de 35 jaar gepresenteerd in het Casa del Poeta in Mexico-Stad. In de oproep werd gevraagd naar stukken gemaakt tussen 1993 en 1997. Vanwege de diversiteit van de thema's en de verscheidenheid aan oplossingen, is dit voorbeeld kenmerkend voor de hedendaagse Mexicaanse poster en laat het toe om het werk te observeren van jonge professionals die posters ontwerpen.
Alejandro Magallanes, een van de organisatoren en deelnemer, wees in de presentatie van het monster: “Het belangrijkste doel van deze tentoonstelling is om de posters van Mexicaanse ontwerpers onder de 35 jaar te kunnen zien, evenals de zoektocht naar elk van de auteurs. . De steekproef varieert van de meest conservatieve tot de meest experimentele en van de meest culturele tot de meest commerciële. In alle gevallen zijn ontwerpers de generatoren van cultuur ”.
Bij die gelegenheid verzamelden zich meer dan 150 posters van 54 ontwerpers. De selectie van het materiaal had als vereiste dat er van elke deelnemer ten minste één poster zou verschijnen, die niet was tentoongesteld op de Poster Biënnale in Mexico en die in het openbaar als poster was gebruikt.
Er werd gesuggereerd dat hoewel niet alle posters "mooi" zijn, het noodzakelijk is erop te wijzen dat hun ontwerp niet is vrijgesteld van beoordeling en esthetische categorieën; Het is dan ook aan de ontwerper om na te denken over het esthetische karakter van het medium, hoewel er niet altijd een poster wordt gegeven met kenmerken die we, binnen de esthetische categorieën, mooi zouden kunnen noemen. Soms wekt het vanwege zijn drama of zijn representatievorm geen genot op in dat concept van schoonheid. Bovendien was de set representatief voor de geest van deze generatie en welsprekend in termen van de gedachte aan hun werkpraktijk.
De tentoonstelling, zei Leonel Sagahón, ontwerper en promotor, “was een daad van ontmoeting, waarbij we elkaar ontmoetten en herkenden, uitgaande van een generatiebewustzijn. Het was ook de eerste openbare handeling, in feite onze presentatie in de samenleving als generatie, waar we voor het eerst zeiden wat we deden en impliciet wat we dachten ”.
Het moment dat dit beroep doormaakt, is er een van zwangerschap en zoeken die zullen worden bereikt in de dialoog tussen verschillende generaties, rekening houdend met projecten en evenementen waar hun ideeën samenvallen en met elkaar worden geconfronteerd. Het meest recente project was de productie van affiches voor een tentoonstelling die afgelopen mei in Nederland plaatsvond, waar, gepromoot door Matiz magazine, 22 exposanten - kantoren en particulieren - werden gepresenteerd die verschillende esthetische trends vertegenwoordigden.
Na de tentoonstelling en andere evenementen van deze jonge mensen, is het mogelijk om enkele deelnemers van die generatie in posterontwerp te noemen: Alejandro Magallanes, Manuel Monroy, Gustavo Amézaga en Eric Olivares, zij zijn degenen die het meest aan de poster hebben gewerkt, hoewel de werken op dit gebied van Leonel Sagahón, Ignacio Peón, Domingo Martínez, Margarita Sada, Ángel Lagunes, Ruth Ramírez, Uzyel Karp en Celso Arrieta, niet alleen als makers van posters - aangezien er een paar zouden zijn om te noemen - maar als promotors en geïnteresseerd in de ontwikkeling en evolutie van dit medium. Ook moet worden gewezen op Duna vs Paul, een paar ontwerpers die niet deelnamen aan de tentoonstelling, maar de posters ontwierpen voor het Palacio de Bellas Artes, en José Manuel Morelos, die momenteel belangrijk onderzoek doet naar de politieke poster in Mexico.
Sommige ontwerpers voeren collectieve werken uit, zoals La Baca, la Perla, El Cartel de Medellín en ontwikkelen thema's over tolerantie, voor Cuba en voor democratische vrijheden; In hun werken geven ze een rigoureuze kritiek, waarbij ze van elkaar leren, waarbij sommige groepen reeksen produceren waarvan de posters niet door individuele auteurs zijn ondertekend, maar als collectieven; zij hebben - de overgrote meerderheid - met enthousiasme de nieuwe technologieën, de nieuwe trends, de invloeden van buitenaf, via internet en andere communicatiemiddelen, opgepakt. Door het proces van reflectie op design en collectief werk willen ze een poster maken met een experimentele inslag en dat dient als een toekomstig voorstel om het artistieke te behouden en te behouden, naast natuurlijk zijn functie als communicatiemiddel.
De generatie ontwerpers, geboren in de jaren zestig en de eerste helft van de jaren zeventig, heeft al een professionele volwassenheid verworven en hoewel ze volgens Leonel Sagahón niet als een homogene groep kunnen worden gelokaliseerd, zijn er enkele kenmerken die hen kenmerken als generatie : zoeken naar een taal met een andere esthetiek, zorgen voor een update van de manier waarop kwesties van nationaal belang kunnen worden aangepakt en willen dat discours actualiseren, zoeken naar nieuwe technologische bronnen en nieuwe symbolen.
Jonge mensen nemen veel van wat er eerder werd gedaan, ze stellen ook technologische en esthetische onderbrekingen; we leven in een tijd waarin processen zijn versneld en het noodzakelijk is om rekening te houden met traditie en moderniteit. Ontwerpers moeten duidelijk over zichzelf nadenken, alle bestaande en toekomstige moderne middelen gebruiken om te blijven voorzien in deze maatschappelijke behoefte aan het grafische communicatie-icoon.
Tot slot moet worden opgemerkt dat deze generatie op zoek is naar een eigen taal. Bij hun constante werk, bij de analyse van het werk, bij de promotie en verspreiding van dit medium, zullen ze hun actualiteit en bestendigheid behouden.
Iris Salgado. Ze heeft een diploma in grafisch communicatieontwerp. Afgestudeerd aan Uam-Xochimilco, behaalde ze een master in Creativity for Design aan de School of Design of Fine Arts. Hij werkt momenteel aan de interactieve catalogus over "Niet alle posters zijn mooi".
Bron: Mexico in Time No. 32 september / oktober 1999
